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外贸企业的破局之战:用好网址中文域名 打响中国牌

  

  市场需求严重萎缩,让我国外贸下行压力持续加大。商务部数据显示,1-4月,我国进出口总额下降4.9%;其中,出口下降6.4%。

  外贸出口是拉动中国经济增长的三驾马车之一。为了助力外贸企业渡过难关,政府工作报告中提出,要“支持出口产品转内销”。这也是当前形势下,很多外贸企业选择的“自救”方法。不过,由于国内市场知名度不高、缺少资源,导致不少外贸企业不想转、不敢转、不愿转。

  在业内人士看来,外贸企业长期专注海外市场,有的品牌在国内的认知度可能并不太高,这是出口转内销必须要面对的问题。

  出口转内销,短期看是一个策略,但长期来看是一种趋势和机遇,对以出口导向型为主的地区,特别是沿海城市来说,正需要这样的战略转型开启新一轮增长。在这种背景下,一些出口企业选择了多种渠道打造国内品牌。比如,全国制造业500强企业邢台钢铁,其产品出口欧、美、东南亚等20多个国家和地区。为了在内贸方面发力,邢钢完成了线下布局、线上转型;同时,加大自主品牌建设的力度,开通 “邢钢.网址” 中文域名,将品牌名称与.网址联系在一起,直观而且容易辨识,最大限度减少了搜索路径,更加呼应网站品牌。

  事实上,在日益激烈的市场竞争中打好“中国牌”,已经成为制胜关键之一。中国电子元器件行业优秀分销企业、全球著名元器件企业村田和松下电子在中国的一级授权代理商——深圳健三实业,同样选择了以.网址中文域名来打造“中国特色”。

  无论是客户熟悉了解的是香港子公司,还是深圳、苏州、上海子公司,都能凭借醒目且简短的“健三.网址”直达至官网,为高端行业客户提供一站式服务,在促进终端销量的同时,也增加了客户黏性。

  对外贸企业来说,多年出口的经验,积累出过硬的质量、完整产业体系和强大配套能力;然而转内销后,自主品牌的市场知名度不高,进入国内优质零售渠道有一定困难。利用“.网址”中文域名,有助于快速打开国内市场,形成自己的“中国特色”。

  事实上,随着.网址中文域名的推广,许多知名企业均注册了相应的中文域名,比如华为.网址、中石化.网址、伊利.网址、华润雪花啤酒.网址等。

  在市场人士看来,外贸企业一旦打好“中国牌”,不仅将在国内市场收获满满,甚至在回到国际竞争舞台时,也会因为“中国特色”,而在未来国际竞争中赢得主动。

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